{"id":2635,"date":"2011-01-19T18:15:36","date_gmt":"2011-01-19T16:15:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/?p=2635"},"modified":"2022-12-31T20:18:29","modified_gmt":"2022-12-31T18:18:29","slug":"vilket-bst-facebook-eller-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/en\/vilket-bst-facebook-eller-google\/","title":{"rendered":"Which is better for advertisers Facebook or Google?"},"content":{"rendered":"

M\u00e5nga annons\u00f6rer brottas med den existentiella fr\u00e5gan var det \u00e4r b\u00e4st att l\u00e4gga annonbudgeten p\u00e5 – Facebook eller Google.<\/strong> Tyv\u00e4rr finns det inte n\u00e5got entydigt svar eftersom de b\u00e5da j\u00e4ttarna har olika egenskaper i anv\u00e4ndning och hur du vill n\u00e5 din m\u00e5lgrupp. Facebook har f\u00f6rdelen att du kan rikta in annonsen med flera parametrar: \u00e5lder, grupper, egna grupper, k\u00f6n, sexuella preferenser, stad etc. <\/em>Google har f\u00f6rdelen att du kan rikta in annonser beroende p\u00e5 vad man anv\u00e4nder f\u00f6r s\u00f6kord. Till viss del \u00e4r dessa m\u00f6jligheter \u00f6verlappade och de konkurrerar inte direkt med varandra eftersom anv\u00e4ndarna inte anv\u00e4nder tj\u00e4nsterna samtidigt och anv\u00e4ndarna har gissningsvis olika fokus n\u00e4r de anv\u00e4nder de olika tj\u00e4nsterna.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Men min erfarenhet \u00e4r att Facebook har ofta en h\u00f6gre CPC \u00e4n Google om du \u00e4r seri\u00f6s med att driva bes\u00f6kare till din webbplats. CPC inneb\u00e4r att vad d betalar f\u00f6r varje klick och man vill ha ett s\u00e5 l\u00e5gt CPC som m\u00f6jligt. Om du s\u00e4tter ett v\u00e4ldigt l\u00e5gt skambuds CPC f\u00e5r du d\u00e4remot varken bes\u00f6kare eller att annonsen \u00f6verhuvudtaget visas. En annan nackdel som jag uppm\u00e4rksammat \u00e4r att avvisningsfrekvensen \u00e4r betydligt h\u00f6gre i Fejan \u00e4n p\u00e5 Google. Det f\u00f6ruts\u00e4tter att du har gjort en korrekt analys av dina s\u00f6kord som du anv\u00e4nder i Adwords. Trots det m\u00e4rker jag direkt konsekvenserna n\u00e4r jag skruvar p\u00e5 alla parametrarna i Facebook i att telefonerna b\u00f6rjar ringa och email str\u00f6mmar till. Att k\u00f6ra kampanjer mot ett visst omr\u00e5de och grupp \u00e4r extrem effektiv marknadsf\u00f6ring och ger m\u00f6jligheten att \u00f6ka oms\u00e4ttningen markant och hitta nya grupper om du troligtvis aldrig hade hittat.<\/p>\n

Ett exempel<\/h2>\n

Anta att du betalar en CPC (cost per click<\/em>) p\u00e5 10 kronor det betyder att 1000 kronor ger dig 100 extra bes\u00f6kare till din webbplats p\u00e5 pappret och det kan ju tyckas vara ett trevligt s\u00e4tt att dopa sin webb statistik – – utan att beh\u00f6va jobba med kvalitet p\u00e5 informationen och det organiska s\u00f6ket.  Jag gissar att det finns m\u00e5nga webbansvariga d\u00e4r ute som inte ber\u00e4ttar om avvisningsfrekvensen till sin arbetsgivare. Att 2\/3 delar av de betalda bes\u00f6kare \u00e4r luft \u00e4r inte speciellt roligt att ber\u00e4tta om du har bonusl\u00f6n baserat p\u00e5 antal bes\u00f6kare.<\/p>\n

Men om du kollar upp Google Analytics f\u00f6r olika k\u00e4llor ser du avvisningsfrekvensen exempelvis f\u00f6r Facebook. Om du har en avvisningsfrekvens p\u00e5 67% f\u00e5r du allts\u00e5 bara 33 extra bes\u00f6kare per dag vilket \u00e4r betydligt s\u00e4mre \u00e4n de 100 bes\u00f6karna. Kombinationen av en l\u00e4gre CPC samt en l\u00e4gre avvisningsfrekvens tror jag inneb\u00e4r en stor f\u00f6rdel f\u00f6r Google och nackdel f\u00f6r Facebook och n\u00e5got som \u00e4r l\u00e4tt att missa i anlaysen.<\/div>\n
Samtidigt b\u00f6r man inte gl\u00f6mma att det kan finnas ett begr\u00e4nsat antal ord som \u00e4r viktiga f\u00f6r det aff\u00e4rsomr\u00e5det man verkar p\u00e5. Utslaget p\u00e5 ett \u00e5r ger de 33 extra bes\u00f6karna per dag 12 045 extra verkliga bes\u00f6kare till din webbplats per \u00e5r (dvs borttaget de som g\u00e5r in p\u00e5 sidan av misstag). Drygt 12 000 bes\u00f6kare kan vara v\u00e4ldigt v\u00e4rdefullt ifall du forts\u00e4tter r\u00e4kna p\u00e5 vad det genererar i potentiella int\u00e4kter och om du har en produkt med h\u00f6g vinstmarginal. En annan f\u00f6rdel med Facebook \u00e4r att annonserna har en tendens att repeteras och reklam ska ju som de flesta k\u00e4nner till repeteras f\u00f6r att vara effektivt.<\/p>\n

F\u00e5 fram t\u00e4ckningbidraget f\u00f6r annonserna<\/h2>\n

En metod f\u00f6r att f\u00e5 fram viken som \u00e4r b\u00e4sta annonsmetoden \u00e4r att r\u00e4kna fram t\u00e4ckningsbidraget f\u00f6r de olika alternativen. Vanligtvis brukar ekonomer r\u00e4kna fram t\u00e4ckningsbidraget (TB) med f\u00f6ljande formel:
\nSkillnaden mellan s\u00e4rint\u00e4kt och s\u00e4rkostnad och den metoden fungerar ju \u00e4ven ifall man j\u00e4mf\u00f6r olika annonseringsalternativ.<\/p>\n

Att r\u00e4kna med leads<\/strong>
\nEtt f\u00f6rsta steg f\u00f6r att f\u00e5 fram s\u00e4rint\u00e4kten \u00e4r att f\u00e5 fram hur m\u00e5nga leads dina annonser genererar. Definitionen p\u00e5 ett lead \u00e4r en person som \u00e4r intresserad av en produkt men inte har k\u00f6pt den. Att r\u00e4kna fram antal leads per dag \u00e4r viktigt och n\u00e5got receptionen eller s\u00e4ljarna kan hj\u00e4lpa dig med om du inte har det i ert CRM-system. Ofta har receptionisten superkoll p\u00e5 vilka leads som kommer in i ett f\u00f6retag och det \u00e4r en nyckelroll i ett modernt f\u00f6retag.<\/p>\n

Att du har m\u00e5nga leads kan f\u00f6r vissa bolag vara viktigare som m\u00e5tt \u00e4n antalet bes\u00f6kare. Genom att f\u00f6lja upp antalet leads f\u00f6r olika kampanjniv\u00e5er i Google och Facebook kan du se hur antalet leads utvecklas dag f\u00f6r dag. Det g\u00e5r tex att s\u00e4tta upp alternativa kampanjer och se hur leadsen f\u00f6rdelar sig i genomsnitt per dag baserat p\u00e5 hur mycket du satsar. Du kan j\u00e4mf\u00f6ra olika alternativ d\u00e4r ni satsar mer pengar, ett mellan alternativ och ett budgetalternativ och s\u00e5 s\u00e4tta upp det b\u00e5de f\u00f6r Facebook och Google. I Google Analytics s\u00e5 kan du ocks\u00e5 se varifr\u00e5n bes\u00f6karna kommer att exempelvis 40% kommer fr\u00e5n Facebook.<\/p>\n

Om du s\u00e4tter upp ett excelark s\u00e5 beh\u00f6vs det ungef\u00e4r 30 stycken dagar med en viss given annonskostnad f\u00f6r att f\u00e5 fram en normalf\u00f6rdelningskurva om jag kom ih\u00e5g statistiklektionerna r\u00e4tt.  D\u00e5 g\u00e5r det r\u00e4tt enkelt i excelarket att r\u00e4kna ut hur m\u00e5nga genomsnittsleads en viss annonssatsning ger. Att ha 20 leads ist\u00e4llet f\u00f6r 18 leads per dag kan sl\u00e5 v\u00e4ldigt mycket p\u00e5 \u00e5rsresultatet eftersom f\u00f6rb\u00e4ttringen inneb\u00e4r 2*365 dvs 730 extra leads per \u00e5r.<\/p>\n<\/div>\n


\nAtt f\u00e5 fram antalet potentiella kundm\u00f6ten
\nAnta att du har avbokningar, kunder som inte kommer eller inte \u00e4r intresserade av produkten i slut\u00e4ndan inneb\u00e4r att att antalet potentiella f\u00f6rs\u00e4ljningsm\u00f6ten blir s\u00e4mre vilket samtidigt ger m\u00f6jligheten att analysera varf\u00f6r kunden inte \u00e4r n\u00f6jd med produkten. Gl\u00f6m inte att ett f\u00f6rs\u00e4ljningsm\u00f6te kan ske b\u00e5de online och i det verkliga livet. \u00c4ven telefon kan leda till direkt f\u00f6rs\u00e4ljning vilket l\u00e4tt gl\u00f6ms bort i analysen.Antalet potentiella f\u00f6rs\u00e4ljningsm\u00f6tet multiplicerar  du sedan med vad s\u00e4ljarna har f\u00f6r konverteringsgrad vilket de flesta f\u00f6retag k\u00e4nner till och d\u00e5 fram antalet potentiella aff\u00e4rer.<\/span><\/strong><\/p>\n


\nAtt r\u00e4kna fram den potentiella s\u00e4rint\u00e4kten och s\u00e4rkostnaden
\nMen om du vill kunna j\u00e4mf\u00f6ra de olika scenarierna kan plocka fram vad de olika t\u00e4ckningsbidragen blir. Ju h\u00f6gre t\u00e4ckningsbidrag desto b\u00e4ttre \u00e4r det naturligtvis. Multiplicera antalet potentiella aff\u00e4rer med genomsnitts k\u00f6pet hos kunden s\u00e5 f\u00e5r du fram den potentiella int\u00e4kten. Subtrahera med annonskostnaden dvs s\u00e4rkostnaden f\u00f6r annonssatsningen.<\/span><\/strong><\/p>\n

Att r\u00e4kna ut t\u00e4ckningsbidraget f\u00f6r din annonsering inneb\u00e4r att du tar den potentiella int\u00e4kten och minskar den med annonskostnad\/\u00e5r. Ekonomerna brukar ocks\u00e5 s\u00e4ga att vi skall satsa p\u00e5 den produkt som har det h\u00f6gsta t\u00e4ckningsbidraget. Genom att j\u00e4mf\u00f6ra dessa f\u00e5r du ocks\u00e5 en riktning vad som \u00e4r b\u00e4st f\u00f6r dig och ditt f\u00f6retag – Google eller Facebook…<\/span><\/strong><\/p>\n

Sedan finns ju ett annat lite skattetekniskt problem
\nAnnons\u00f6rer som anv\u00e4nder Facebook och Google tror jag i h\u00f6g grad unviker att betala moms p\u00e5 annonskostnaden. B\u00e5da bolagen skattar i Irland och i rapporterna visas inte v\u00e5r svenska moms.. Det \u00e4r n\u00e5got som kan straffa sig i efterhand vilket man b\u00f6r ha med i ber\u00e4kningarna…Fast \u00e5 andra sidan kan man ju undra varf\u00f6r svenska f\u00f6retag ska straffas och inte ha samma konkurrensf\u00f6rdel som deras Europeiska konkurrenter…<\/span><\/strong><\/p>\n


\n<\/span><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

M\u00e5nga online annons\u00f6rer brottas med den existentiella fr\u00e5gan var det \u00e4r b\u00e4st att l\u00e4gga pengarna…<\/p>","protected":false},"author":38,"featured_media":8355,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[24,76],"tags":[98,27,78,99,123],"class_list":["post-2635","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-internet","category-seotjanster","tag-annonsering","tag-facebook","tag-google","tag-markndsforing","tag-skatter"],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja.png",869,869,false],"thumbnail":["https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja-300x300.png",300,300,true],"medium_large":["https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja-768x768.png",768,768,true],"large":["https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja.png",788,788,false],"1536x1536":["https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja.png",869,869,false],"2048x2048":["https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja.png",869,869,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja.png",12,12,false],"bunyad-small":["https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja.png",150,150,false],"bunyad-medium":["https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja.png",450,450,false],"bunyad-full":["https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja.png",869,869,false],"bunyad-viewport":["https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja.png",869,869,false],"bunyad-768":["https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja.png",768,768,false]},"author_info":{"display_name":"presidentofgalaxy.com","author_link":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/en\/author\/presidentofgalaxy-com\/"},"category_info":"Internet<\/a> SEO<\/a>","tag_info":"SEO","comment_count":"0","jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/wp-content\/uploads\/ninja.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2635","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/38"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2635"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2635\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8356,"href":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2635\/revisions\/8356"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8355"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2635"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2635"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.presidentofgalaxy.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2635"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}